F

บริษัทนี้คืออะไร ทำอะไร

Ford Motor Company (F) คือตำนานรถยนต์อเมริกันที่กำลังพยายาม "สอนช้างให้เต้นระบำ"

ภายใต้การนำของ Jim Farley, Ford แบ่งร่างออกเป็น 2 ส่วนชัดเจน:

1. Ford Blue: ธุรกิจรถน้ำมัน (ICE) แบบดั้งเดิม เน้นขายกระบะ F-Series (F-150) และรถตู้ Transit ที่ทำกำไรมหาศาล (Cash Cow) เพื่อเอาเงินมาเลี้ยงน้องใหม่

2. Ford Model e: ธุรกิจรถไฟฟ้า (EV) ที่ทำหน้าที่เป็นเหมือน Startup ภายในองค์กร รับผิดชอบการสร้าง Mustang Mach-E และ F-150 Lightning

แถมยังมี Ford Pro:

นี่คือ "เพชรเม็ดงาม" ที่คนมองข้าม... ธุรกิจดูแลรถเชิงพาณิชย์ (Fleet) ให้กับบริษัทขนส่ง ทั้งขายรถ ซ่อมบำรุง และซอฟต์แวร์ติดตามรถ ซึ่งกำไรดีมากและคู่แข่งน้อย

ความเสี่ยง

1. สงครามราคา EV: Tesla ลดราคาบีบให้ Ford ต้องลดตามจนขาดทุนในส่วน Model e มหาศาล (ขาดทุนคันละหลายหมื่นเหรียญ)

2. ต้นทุนแรงงาน (UAW): สหภาพแรงงานที่แข็งแกร่งทำให้ต้นทุนค่าจ้างของ Ford สูงกว่า Tesla และค่ายรถญี่ปุ่น/จีน

3. Warranty Cost: Ford มีปัญหาเรื่องคุณภาพรถ (Defects) เยอะที่สุดค่ายหนึ่ง ทำให้ต้องเสียเงินค่าซ่อมและ Recall ปีละหลายพันล้าน

สรุปและมุมมอง

Ford กำลังเดิมพันหมดหน้าตักกับการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคใหม่

ถ้า Ford Pro และ Ford Blue ยังทำเงินได้ต่อเนื่อง และ Model e หยุดเลือดไหลได้... หุ้นอาจกลับมาวิ่ง แต่ตอนนี้ Ford คือการลงทุนที่ต้องลุ้นเหนื่อยกับสภาวะตลาด EV ที่ชะลอตัวและความได้เปรียบของรถจีน